Di era digital masa kini, istilah “Content is The King” semakin populer. Setiap harinya, kita banyak mendapat terpaan informasi berupa konten di internet. Dari konten bentuk visual, audio, maupun kombinasi konten audio-visual, tentu sudah akrab kita temui.
Konten-konten baru yang diproduksi setiap hari menjadi bagian tak terpisahkan dari kegiatan Digital Marketing. Melalui konten, para Digital Marketer bisa menyampaikan informasi dan pesan kepada audiens. Konten kini dilihat sebagai jembatan yang mampu menghubungkan brand atau bisnis dengan konsumennya.
Cakupan Digital Marketing yang fokus pada konten disebut dengan Content Marketing. Content Marketing adalah teknik pemasaran dengan melibatkan pembuatan dan distribusi konten, yang berisi informasi atau pesan yang relevan untuk audiens. Bentuk-bentuk Content Marketing antara lain konten blog atau website, konten media sosial, hingga konten newsletter promosi.
Untuk memikat hati audiens, Content Marketing dapat dilakukan dengan memberi konten berisi informasi edukasi, hiburan, hingga konten promosi. Meski terdapat banyak variasi konten, semua mengarah pada tujuan utama yaitu untuk mengonversi audiens menjadi konsumen.
Konten tidak bisa dipublikasikan begitu saja. Terdapat beberapa strategi yang dilakukan pada kegiatan Content Marketing sebelum konten bisa sampai ke audiens.
Apa saja strateginya? Simak rangkuman di bawah ini yuk untuk tahu selengkapnya!
- RESEARCH
Tahapan pertama dalam Content Marketing adalah riset. Untuk membuat konten yang relevan dengan audiens, kamu perlu melakukan riset. Riset merupakan pondasi sebelum mulai memproduksi konten. Kegunaan riset yaitu untuk menganalisa situasi, kompetitor, juga mengidentifikasi siapa target yang sesuai dengan tujuanmu. Kamu juga bisa melakukan riset tren agar kontenmu dapat tetap segar dan dekat dengan audiens.
- IDEATION & PLANNING
Proses selanjutnya dalam Content Marketing adalah perencanaan konten. Hal yang dilakukan yaitu merancang konsep dan ide konten, menentukan goals (tujuan umum), objective (tujuan spesifik dan terukur), dan juga merencanakan strategi konten apa yang harus dilakukan agar tujuan tercapai. Proses ini penting untuk dilakukan agar memiliki panduan yang jelas, terukur, dan terarah, sehingga akan lebih mudah dalam menerapkan yang direncanakan.
- CREATION & OPTIMIZATION
Setelah memiliki rencana dan konsep konten yang jelas, tahap selanjutnya adalah kreasi dan optimasi konten. Perlu diingat bahwa dalam Content Marketing kamu perlu untuk memberikan konten yang relevan dan sejalan dengan tujuan. Dalam hal ini, kamu perlu mengkreasikan hal-hal lain yang mampu memikat target audiens. Misalnya, kamu bisa memanfaatkan momentum dari tren yang sedang hangat di internet. Selain itu, optimasi konten blog atau website juga harus dilakukan dengan menerapkan SEO untuk menjaring audiens yang luas.
- DISTRIBUTION
Agar Content Marketing mampu menjangkau target audiens yang tepat sasaran, kamu perlu untuk memperhatikan media yang tepat untuk distribusi konten. Pemilihan media dilakukan dengan menyesuaikan konten dan karakteristik dari masing-masing digital platform. Misalnya, Instagram dapat digunakan untuk mendistribusikan konten visual maupun audio-visual. Tiktok dapat dipilih jika kontenmu berbentuk video ringan dengan durasi pendek, sedangkan untuk video yang rinci kamu dapat mendistribusikan konten melalui Youtube.
- ANALYZE
Yang tak boleh dilewatkan dalam proses Content Marketing adalah analisa performa konten. Memonitor dan menganalisa performa konten sangat penting dilakukan, agar kamu tahu apa yang harus ditingkatkan untuk strategi selanjutnya. Untuk mengetahui performa konten, kamu dapat melihat pada fitur insight atau statistik dalam platform yang kamu gunakan. Sedangkan untuk website dapat melihat data pada Google Analytics.
Itulah beberapa tahapan dalam strategi Content Marketing. Strategi ini berjalan secara berkelanjutan, yaitu tidak berhenti di tahapan akhir namun akan terus kembali lagi pada tahapan awal.
Sebagai bagian dari Digital Marketing, saat ini profesi Content Marketing banyak dicari oleh perusahaan. Untuk kamu yang berminat mempelajari Digital Marketing dengan expertnya, kamu bisa langsung bergabung dengan program Vokraf Bootcamp. LINK. Yuk segera siapkan kariermu sebagai Digital Marketer andal bersama Vokraf!
Leave a Reply